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GoYa! hat erfolgreich um die Dachmarkenstrategie für HTAI gepicht.

Guter Lauf bei GoYa!: Im Bereich Branding konnte GoYa! im Rahmen einer Bietergemeinschaft mit TAIKN in einem mehrstufigen Pitch die Hessen Trade & Invest GmbH (HTAI) als Neukunden gewinnen. Die Gesellschaft für Wirtschaftsentwicklung für das Bundesland Hessen untersteht dem Hessischen Wirtschaftsministerium und will mit einer neuen Dachmarke sein strategisches wie emotionales Profil im Bereich Technologie und Innovation schärfen.

In dem komplexen Projekt geht es nicht nur darum, die bestehenden Technologielinien neu aufzustellen und diesen ein gemeinsames Dach zu geben, sondern auch richtige Antworten auf Fragen wie „Wieviel Nano ist eigentlich in Nanotech?“ zu geben. Die Herausforderung des Projektes ist es, ein nachhaltiges Markenhaus für das Bundesland Hessen in dem Markt „Schlüsseltechnologien und Zukunftstechnologien“ zu bauen – und damit in einem Umfeld, welches durch einen sehr schnellen Wandel gekennzeichnet ist.

Das Projekt umfasst einen umfangreichen Strategieprozess mit zahlreichen Tiefeninterviews und zwei Strategie-Workshops für (1) die Markenarchitektur und (2) die Markenidentität inkl. Positionierung sowie einen sich daran anschließenden Kreativprozess mit der Entwicklung einer neuen Wortbildmarke, eines medienübergreifenden Corporate Designs und eines Internetportals für die neue Dachmarke.

Mit der neuen Dachmarke und dem neuen Marken- und Kommunikationsauftritt will das Bundesland Hessen seine führende nationale und internationale Stellung im Technologie-Bereich sukzessive ausbauen.